銷售和支持谷歌的AdWords部門是總部設在加州山景城，在密歇根州安阿伯，該公司的第三大的美國工廠背後的山景，加利福尼亞州，總部和紐約辦事處的主要二級辦事處。總部設在加州山景城，為 AdWords工程。
每次點擊付費廣告（PPC）的
廣告客戶選擇的話，應該觸發他們的廣告，他們會為每次點擊支付的最高金額。當用戶搜索谷歌，廣告（又稱“創意”在谷歌）為相關的字出現在屏幕右側的“贊助商鏈接”，並以上的主搜索結果有時。對廣告的點擊率（CTR）是第一個廣告的約 8％，5％，第二個，第三個和2.5％。搜索結果可以返回從 0到12的廣告。
訂購付費的房源取決於其他廣告客戶的出價（PPC）和“質量得分”為特定搜索顯示的所有廣告。搜索引擎系統計算的基礎上的質量得分，歷史的點擊率，廣告客戶的廣告文字和關鍵字的相關性，一個廣告客戶的帳戶歷史，和其他相關因素，由谷歌決定。質量得分也可用於由Google設置為廣告客戶的關鍵字的最低出價。最低出價以及考慮到登陸頁面的質量，其中包括內容的相關性和獨創性，通航，並到企業的性質的透明度。儘管 Google已經發布了一個網站的全面指引清單，[8]精確的計算公式和相關性和它的定義的含義是谷歌和使用的參數可以動態改變的部分秘密。
拍賣機制，決定了廣告的順序是一個廣義第二價格拍賣。這是聲稱，參與者不一定票價最好的財產，當他們如實揭示拍賣機制（在這種情況下要求任何私人信息，他們的關鍵字的價值，在一個“真實”的申辦的形式）。
AdWords功能
IP地址排除
除了控制方法，如位置和語言定位的廣告位置，廣告定位可以提煉與互聯網協議（IP）地址排除。此功能可以讓廣告客戶指定的IP地址範圍的地方，他們不希望自己的廣告出現。
最多20個 IP地址，或地址範圍，每個廣告系列可以排除。在這項運動中的所有廣告都無法為用戶指定的IP地址顯示。
縮小目標用戶的方法還提供基於位置的排斥。
頻率上限
頻率上限的限制次廣告出現在Google內容網絡上的同一個獨特的用戶。它不適用於搜索網絡。如果頻率上限為廣告系列啟用，限制必須指定每天，每週或每月允許個人用戶的印象數。可配置的上限，適用於每一個廣告，廣告組，或運動。
展示位置定位廣告（前身為網站定位的廣告）
在2003年，谷歌推出網站定位廣告。使用AdWords的控制面板，廣告客戶可以輸入關鍵字，域名，主題，和人口目標的喜好，和谷歌的地方，他們在他們的內容網絡的相關網站看到的廣告。如果域名是有針對性的，谷歌還提供了一個放置相關網站的列表。廣告客戶可以競標每千次展示成本（CPM）或每次點擊成本（CPC）網站定位的基礎上。
通過展示位置定位，它是可能的廣告，整個廣告塊，而不是採取分成2到4個廣告，導致廣告商的知名度更高的廣告塊。
展示位置定位的廣告系列的出價最低的成本，每千次展示25美分。有沒有最低出價，但是。
AdWords的分佈
所有AdWords廣告有資格上www.google.com顯示。廣告也使他們的廣告上顯示谷歌的合作夥伴網絡的選項。 “搜索網絡”包括AOL搜索，Ask.com和Netscape。 www.google.com一樣，這些搜索引擎用戶搜索顯示 AdWords廣告，但不影響質量得分。
“谷歌顯示網絡”（以前稱為“內容網絡”）顯示 AdWords廣告，搜索引擎的網站上。這些內容網絡網站使用AdSense和DoubleClick，谷歌廣告模式的另一邊。 AdSense是由那些希望在自己的網站上展示廣告賺錢的網站所有者使用。顯示網絡上的點擊通過率通常比搜索網絡上的的低得多，因此廣告客戶的質量得分計算時忽略。
Google會自動確定，並根據廣告客戶的關鍵字列表的頁面顯示相關的廣告的主題。 AdSense發布商可以選擇的渠道，以幫助直接谷歌在其網頁上的廣告投放位置，以增加他們的廣告單元的性能。有許多不同類型的，可以運行整個谷歌的網絡廣告，包括文字廣告，圖片廣告（橫幅廣告），移動文字廣告，和在頁面的視頻廣告。
Google AdWords的主要競爭對手是Yahoo!奇摩搜尋行銷和微軟 adCenter。
2010年，雅虎形成了與微軟的合作，使微軟對雅虎搜索營銷廣告供電的控制。這兩個帳戶現已通過微軟 adCenter運行。當廣告顯示在雅虎，微軟 adCenter是動力，是通過微軟軟件的界面運行。
AdWords帳戶管理
為了幫助客戶的建設和管理AdWords帳戶的搜索引擎營銷機構和顧問的複雜性，提供賬戶管理，業務服務。這使得沒有廣告專業知識的組織，以達成一個全球性的在線觀眾。谷歌已經開始在Google Advertising Professionals計劃，符合特定資格的認證機構和顧問，並通過考試。谷歌還提供帳戶管理軟件，被稱為“AdWords編輯器”。
另一個有用的功能是我的客戶中心提供給谷歌專業人員（即使尚未通過考試或預算參數），即谷歌專業的訪問和幾個賬戶的儀表板總結，並可以在這些賬戶之間移動而不登錄到每個帳戶。
谷歌AdWords關鍵字工具提供了一個特定的網站或關鍵字相關的關鍵字列表。
谷歌點擊通話
谷歌點擊通話是由Google提供的一項服務，它允許用戶呼叫從 Google搜索結果頁的廣告。用戶輸入自己的電話號碼，谷歌呼籲他們回來，連接到廣告客戶。由Google支付電話費。它是在2007年停產。一段時間以來，類似的點擊呼叫功能在谷歌地圖的結果。在谷歌的Android操作系統升級 Froyo版本，在某些廣告中，有一個非常類似的功能，用戶可以方便地調用一個廣告客戶。
歷史
最初的想法是發明 Bill_Gross_ Idealab旗下的（企業家），反過來，借用黃頁模型的想法。谷歌想購買的想法，但一個無法達成的協議。[需要的引證]不想給這種形式的廣告，該公司在2000年推出自己的解決方案中，AdWords。的AdWords遵循了一個模型，顯著類似的比爾格羅斯“的創作，從而導致雙方之間的法律行動。爭議最終達成庭外和解。
起初的AdWords廣告客戶將每月支付的金額，和谷歌將設立和管理他們的活動。為了適應小型企業和那些想管理自己的運動，谷歌即將推出的AdWords自助服務門戶。從 2005年開始，谷歌提供了一個名為 jumpstart運動管理服務 [18]。 Google的Jumpstart計劃從谷歌專家提供的免費電話支持，以幫助用戶啟動他們的在線廣告活動。
2005年，谷歌推出谷歌廣告專家（GAP）的計劃，以證明完成AdWords訓練和通過考試的個人和公司。由於 AdWords的複雜性和賭注數額的錢，有些廣告聘請顧問來管理他們的競選。
2008年，谷歌推出谷歌在線營銷挑戰（http://www.google.com/onlinechallenge/），一流的學術活動，為大專學生。[20] 8000多學生參加了2008年的挑戰賽，來自 47個國家來自 58個國家的超過 10,000名學生參加了2009年的一部分，約 12,000名學生在2010年和近15000名在2011年70個國家的學生。運行的挑戰，每年大約從 1月到6月。註冊學生的水平，而不是在教員。
2009年，谷歌修訂 AdWords界面，推出了谷歌地圖和視頻廣告，本地商戶廣告。
法律環境
AdWords已經生成在商標法領域的訴訟（見公司訴谷歌，我盲牆紙廠和Rescuecom公司訴谷歌公司），欺詐（見戈達德訴谷歌，公司），點擊欺詐。 2006年，Google為 9000萬美元落戶的點擊欺詐訴訟。
Overture服務公司於 2002年4月起訴谷歌在AdWords服務為專利侵權。雅虎的Overture的收購之後，西裝是在2004年解決與谷歌同意發行 270萬普通股，以換取根據專利的永久許可證雅虎。
技術
AdWords系統初步實現 MySQL數據庫引擎之上。管理系統已經啟動，後決定，而不是使用Oracle。系統變得慢得多，所以最終還是被退回到MySQL的界面也得到改進，以提供額外的新功能，如電子表格編輯，搜索查詢報告，更好地轉換指標，更好地與工作流程。
廣告內容的限制
截至2008年4月的Google AdWords不再允許偏離目標 URL顯示網址。在此之前其介紹，Google支付廣告可能被顯示在搜索網絡上的功能不同的登陸頁面的URL。谷歌闡述了政策的改變，從用戶和廣告客戶的反饋莖。促使限制變化的關注，被認為是上用戶點擊廣告的前提下。用戶在某些情況下，被誤導，進一步有針對性的AdWords廣告客戶。
截至2010年12月Google AdWords的減少對烈性酒銷售的限制。它現在允許廣告推廣出售烈性酒和白酒。這是一個政策的改變是在2008年12月，它允許廣告促進品牌的烈性酒和白酒的延伸。
允許的關鍵字
谷歌也來下火，讓 AdWords廣告客戶申辦商標關鍵字。 2004年，谷歌開始允許廣告客戶在美國和加拿大的申辦上各種各樣的搜索字詞，包括他們的競爭對手的商標，和2008年5月這一政策擴大到英國和愛爾蘭。如果商標已註冊廣告法律支持小組與廣告客戶被限制在他們的廣告文字中使用其他公司的商標。然而，谷歌，要求認證，運行監管的關鍵字，如有關藥品關鍵字和一些關鍵字，如黑客入侵，不是在所有允許，。這些限制可能會有所不同。從 2007年6月，谷歌的AdWords廣告禁止學生作文寫作服務，這是由大學歡迎。
谷歌有其他限制，例如一本書到Facebook的廣告在AdWords的廣告限制，因為它包含字“臉譜”在其標題 - 理由是，它是從禁止廣告使用的商標名稱在一本書它的標題。
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