Google advertising in Hindi

गूगल ऐडवर्ड्स गूगल के मुख्य विज्ञापन उत्पाद और राजस्व का मुख्य स्रोत है. गूगल के कुल विज्ञापन राजस्व में 2010 में अमरीकी डालर 28 अरब डॉलर थे. ऐडवर्ड्स भुगतान प्रति क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन, (सीपीएम) मूल्य - प्रति - हजार विज्ञापन, और पाठ के लिए साइट - लक्षित विज्ञापन, बैनर, और अमीर मीडिया विज्ञापनों प्रदान करता है. ऐडवर्ड्स कार्यक्रम स्थानीय, राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय वितरण शामिल है. गूगल पाठ विज्ञापन कम कर रहे हैं, एक 25 वर्ण और दो अतिरिक्त पाठ लाइनों प्रत्येक 35 अक्षरों से मिलकर मिलकर शीर्षक से मिलकर. छवि विज्ञापन कई अलग इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो (IAB) मानक आकार के किया जा सकता है. गूगल भी http://www.google.com/ads/supplierdirectory/ पर एक सप्लायर निर्देशिका के एक बीटा लांच शुरू कर दिया है.
गूगल ऐडवर्ड्स के विभाजन के लिए बिक्री और समर्थन माउंटेन व्यू, कैलिफोर्निया, में एन आर्बर, मिशिगन, तीसरी सबसे बड़ी कंपनी अपने माउंटेन व्यू के पीछे अमेरिका की सुविधा,, कैलिफोर्निया मुख्यालय और न्यूयॉर्क सिटी कार्यालय में प्रमुख माध्यमिक कार्यालयों के साथ आधारित है. AdWords के लिए इंजीनियरिंग माउंटेन व्यू, कैलिफोर्निया में आधारित है.




भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन (पीपीसी)


विज्ञापनदाताओं के शब्दों है कि उनके विज्ञापन और अधिकतम राशि वे प्रति क्लिक भुगतान करना होगा ट्रिगर चाहिए का चयन करें. जब प्रासंगिक शब्दों के लिए गूगल, विज्ञापन (गूगल के भीतर "क्रिएटिव" के रूप में भी जाना जाता है) पर एक उपयोगकर्ता खोजों के स्क्रीन के दाईं ओर पर "प्रायोजित लिंक", और कभी कभी मुख्य खोज परिणामों के ऊपर के रूप में दिखाई देते हैं. विज्ञापनों के लिए दर (सीटीआर) के माध्यम से क्लिक करें पहला विज्ञापन के लिए के बारे में 8%, दूसरा एक के लिए 5%, और एक तिहाई के लिए 2.5% कर रहे हैं. खोज परिणाम 0 से 12 विज्ञापनों से लौट सकते हैं.
भुगतान के लिए लिस्टिंग के आदेश अन्य विज्ञापनदाताओं (पीपीसी) बोली और "सभी एक दिया खोज के लिए दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर" पर निर्भर करता है. खोज इंजन प्रणाली के आधार पर गुणवत्ता स्कोर की गणना ऐतिहासिक दरों, एक विज्ञापनदाता विज्ञापन पाठ और खोजशब्द की प्रासंगिकता, एक विज्ञापनदाता के खाते के इतिहास, और अन्य प्रासंगिक कारकों के रूप में गूगल द्वारा निर्धारित के माध्यम से क्लिक करें. गुणवत्ता स्कोर गूगल द्वारा भी प्रयोग किया जाता है एक विज्ञापनदाता के खोजशब्दों के लिए न्यूनतम बिड सेट. न्यूनतम बोली को ध्यान में लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता लेता है के रूप में अच्छी तरह से, जो सामग्री की प्रासंगिकता और मौलिकता, navigability, और व्यापार की प्रकृति में पारदर्शिता भी शामिल है. हालांकि गूगल साइटों के लिए पूर्ण दिशा निर्देशों की एक सूची जारी की है, [8] सटीक और प्रासंगिकता और इसकी परिभाषा का फार्मूला अर्थ हिस्सा गूगल और इस्तेमाल किया मापदंडों गतिशील बदल सकते हैं करने के लिए गुप्त में है.
नीलामी तंत्र है कि विज्ञापनों के क्रम निर्धारित करता है एक सामान्यीकृत दूसरी मूल्य नीलामी है. यह संपत्ति है कि प्रतिभागियों जरूरी सबसे अच्छा किराया नहीं जब वे सच्चाई से किसी भी निजी नीलामी तंत्र (इस मामले में द्वारा के लिए पूछा जानकारी प्रकट करने के लिए दावा किया है, उनके खोजशब्द के लिए एक "सच्चा" बोली के रूप में, मान ).






AdWords सुविधाएँ


आईपी ​​पता बहिष्करण
स्थान और भाषा लक्ष्यीकरण जैसे तरीकों के माध्यम से विज्ञापन नियुक्तियों को नियंत्रित करने के अलावा, विज्ञापन लक्ष्यीकरण इंटरनेट प्रोटोकॉल (आईपी) पता बहिष्करण के साथ परिष्कृत किया जा सकता है. यह सुविधा विज्ञापनदाताओं के लिए आईपी पता पर्वतमाला है जहाँ वे अपने विज्ञापन प्रदर्शित नहीं करना चाहते हैं निर्दिष्ट करने के लिए सक्षम बनाता है.
20 IP पते, या पतों की श्रेणियों को, अभियान के प्रति बाहर रखा जा सकता है. अभियान में सभी विज्ञापन IP पते निर्दिष्ट के साथ उपयोगकर्ताओं के लिए दिखाने से रोका जाता है.
स्थान - आधारित अपवर्जन भी लक्षित उपयोगकर्ताओं को सीमित करने की एक विधि के रूप में की पेशकश की है.




फ़्रीक्वेंसी कैपिंग


आवृत्ति सीमा कैपिंग बार विज्ञापनों की संख्या Google सामग्री नेटवर्क पर एक ही अद्वितीय उपयोगकर्ता के लिए दिखाई देते हैं. यह खोज नेटवर्क के लिए लागू नहीं होता. अगर एक अभियान के लिए फ़्रीक्वेंसी कैपिंग सक्षम है, एक सीमा प्रति दिन, हफ्ते, महीने या एक व्यक्तिगत उपयोगकर्ता के लिए अनुमति दी छापों की संख्या के रूप में निर्दिष्ट किया जाना चाहिए. टोपी प्रत्येक विज्ञापन, विज्ञापन समूह या अभियान के लिए लागू करने के लिए कॉन्फ़िगर किया जा सकता है.




प्लेसमेंट लक्षित विज्ञापन (साइट - लक्षित विज्ञापन पूर्व)


2003 में गूगल साइट - लक्षित विज्ञापन की शुरुआत की. AdWords नियंत्रण कक्ष का उपयोग करना है, विज्ञापनदाताओं के खोजशब्दों, डोमेन नाम, विषय, और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण वरीयताओं दर्ज करते हैं, कर सकते हैं और क्या वे अपने सामग्री नेटवर्क के भीतर प्रासंगिक साइटों के रूप में देखने पर Google विज्ञापन स्थानों. यदि डोमेन नाम लक्षित कर रहे हैं, गूगल भी प्लेसमेंट के लिए संबंधित साइटों की एक सूची प्रदान करता है. विज्ञापनदाता एक मूल्य - प्रति - छाप (सीपीएम) या मूल्य - प्रति - क्लिक (सीपीसी) साइट लक्ष्यीकरण के लिए आधार पर बोली लगा सकता है.
नियुक्ति लक्ष्यीकरण के साथ, यह एक पूरे विज्ञापन ब्लॉक लेने के बजाय विज्ञापन ब्लॉक 2 से 4 विज्ञापन, विज्ञापनदाता के लिए उच्च दृश्यता में जिसके परिणामस्वरूप में विभाजित है विज्ञापन के लिए संभव है.
न्यूनतम लागत - प्रति - हज़ार छापों नियुक्ति को लक्षित अभियानों के लिए बोली 25 सेंट है. कोई न्यूनतम CPC बोली है, तथापि.






ऐडवर्ड्स वितरण


सभी AdWords विज्ञापनों के लिए www.google.com पर दिखाए जाने योग्य हैं. विज्ञापनदाता भी अपने विज्ञापनों को सक्षम करने के लिए गूगल के भागीदार नेटवर्क पर दिखाने का विकल्प है. "खोज नेटवर्क 'एओएल खोज, Ask.com, और नेटस्केप शामिल हैं. Www.google.com की तरह, इन खोज इंजन उपयोगकर्ता खोजों के जवाब में ऐडवर्ड्स विज्ञापन दिखाने के लिए, लेकिन गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित नहीं.
"Google प्रदर्शन नेटवर्क" (पूर्व में "सामग्री नेटवर्क" के रूप में संदर्भित) साइटों है कि खोज इंजन नहीं हैं पर ऐडवर्ड्स विज्ञापन दिखाता है. ये सामग्री नेटवर्क साइटों उन है कि ऐडसेंस और DoubleClick, Google विज्ञापन मॉडल के दूसरी ओर का उपयोग कर रहे हैं. ऐडसेंस वेबसाइट के मालिकों जो अपनी वेबसाइटों पर विज्ञापन प्रदर्शित करके पैसे बनाने की इच्छा द्वारा इस्तेमाल किया जाता है. प्रदर्शन नेटवर्क पर दरों के माध्यम से क्लिक करें आम तौर पर कर रहे हैं खोज नेटवर्क पर उन लोगों की तुलना में बहुत कम हैं और इसलिए नजरअंदाज कर दिया जब एक विज्ञापनदाता की गुणवत्ता स्कोर की गणना.
Google स्वचालित रूप से पृष्ठों और प्रासंगिक विज्ञापनों को प्रदर्शित करता है विज्ञापनदाताओं के खोजशब्द सूचियों पर आधारित का विषय निर्धारित करता है. ऐडसेंस प्रकाशकों चैनलों का चयन करने के लिए अपने पृष्ठों पर सीधे Google विज्ञापन प्लेसमेंट में मदद करने के लिए, उनके विज्ञापन इकाइयों के प्रदर्शन को बढ़ाने के सकता है. विज्ञापन पाठ विज्ञापन, छवि विज्ञापन (बैनर विज्ञापन), मोबाइल पाठ विज्ञापन, और पेज वीडियो विज्ञापनों सहित कि Google नेटवर्क भर में चला सकते हैं, के कई अलग अलग प्रकार के होते हैं.
गूगल ऐडवर्ड्स के मुख्य प्रतियोगियों याहू खोज विपणन और Microsoft adCenter हैं.
2010 में, याहू माइक्रोसॉफ्ट के साथ एक साझेदारी का गठन, माइक्रोसॉफ्ट याहू खोज विपणन विज्ञापनों की शक्ति पर नियंत्रण दे रही है. दोनों खातों अब माइक्रोसॉफ्ट AdCenter के माध्यम से चलाए जा रहे हैं. जब याहू पर विज्ञापन प्रदर्शित कर रहे हैं अब, यह Microsoft AdCenter द्वारा संचालित है और Microsoft सॉफ्टवेयर इंटरफ़ेस के माध्यम से चलाने के है.




AdWords खाता प्रबंधन


निर्माण और प्रबंध AdWords खातों खोज इंजन विपणन एजेंसियों और सलाहकार की जटिलता के साथ ग्राहकों की मदद करने के लिए एक व्यापार सेवा के रूप में खाता प्रबंधन प्रदान करते हैं. इस विज्ञापन विशेषज्ञता के बिना संगठनों के एक वैश्विक, ऑनलाइन दर्शकों तक पहुँचने के लिए अनुमति दी गई है. Google Google Advertising Professionals प्रोग्राम शुरू कर दिया है प्रमाणित एजेंसियों और सलाहकार जो विशिष्ट योग्यता मुलाकात की है और एक परीक्षा उत्तीर्ण कर ली. गूगल भी खाता प्रबंधन सॉफ्टवेयर, AdWords संपादक बुलाया प्रदान करता है.
एक अन्य उपयोगी सुविधा मेरा ग्राहक गूगल पेशेवर के लिए उपलब्ध केंद्र (भले ही परीक्षा या बजट पैरामीटर अभी तक पारित नहीं किया है) जिससे एक पेशेवर गूगल का उपयोग करने के लिए और कई खातों के डैशबोर्ड सारांश है और उन खातों के बीच में प्रत्येक खाते के लिए प्रवेश करने के बिना स्थानांतरित कर सकते हैं.
गूगल ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण एक विशिष्ट वेबसाइट या खोजशब्द के लिए संबंधित खोजशब्दों की एक सूची प्रदान करता है.




Google पर क्लिक करें - - कॉल


Google पर क्लिक करें - - कॉल एक गूगल द्वारा प्रदान की सेवा है जो उपयोगकर्ताओं को Google खोज परिणाम पृष्ठों से विज्ञापनदाताओं कॉल करने की अनुमति देता था. उपयोगकर्ता अपना फ़ोन नंबर दर्ज करते हैं, तो Google कॉल उन्हें वापस और विज्ञापनदाता को जोड़ता है. कॉलिंग शुल्क गूगल द्वारा भुगतान कर रहे हैं. यह 2007 में बंद किया गया था. कुछ समय के लिए इसी तरह की कार्यक्षमता क्लिक करने के लिए कॉल गूगल मैप्स में परिणाम के लिए उपलब्ध किया गया था. गूगल Android ऑपरेटिंग सिस्टम के Froyo विज्ञप्ति में, कुछ विज्ञापनों में, वहाँ एक बहुत ही इसी तरह की कार्यक्षमता है, जहां एक उपयोगकर्ता आसानी से एक विज्ञापनदाता के कॉल कर सकते हैं.




इतिहास


मूल विचार (उद्यमी) Bill_Gross_ Idealab जो, बारी में, येलो पेजेस के मॉडल से विचार उधार द्वारा आविष्कार किया गया था. गूगल के लिए विचार खरीदना चाहता था, लेकिन एक सौदा तक पहुँच नहीं किया जा सका [प्रशस्ति पत्र की जरूरत] नहीं करने के लिए विज्ञापन के इस फार्म पर दे चाहते, कंपनी 2000 में अपने स्वयं के समाधान AdWords का शुभारंभ किया. ऐडवर्ड्स एक मॉडल है कि बिल सकल रचना है जो दो पक्षों के बीच कानूनी कार्रवाई करने के लिए नेतृत्व करने के लिए काफी समान था पीछा किया. आखिरकार विवाद अदालत के बाहर निपटारा किया गया.
पहली AdWords विज्ञापनदाताओं से कम एक मासिक राशि का भुगतान, और तब Google स्थापित होगा और अपने अभियान का प्रबंधन. छोटे व्यवसायों और जो करने के लिए अपने स्वयं के अभियानों के प्रबंधन चाहता था को समायोजित करने के लिए, गूगल जल्द ही AdWords स्वयं सेवा पोर्टल पेश किया. 2005 में शुरू Google एक अभियान प्रबंधन सेवा तुरत प्रारम्भ बुलाया प्रदान. [18] गूगल जम्पस्टार्ट कार्यक्रम एक Google विशेषज्ञ से मुफ्त टेलीफोन का समर्थन प्रदान करता है उपयोगकर्ताओं को अपने ऑनलाइन विज्ञापन अभियान शुरू करने में मदद.
2005 में, गूगल गूगल विज्ञापन (जीएपी) व्यावसायिक कार्यक्रम के लिए व्यक्तियों और कंपनियों को जो ऐडवर्ड्स प्रशिक्षण पूरा और एक परीक्षा उत्तीर्ण प्रमाणित का शुभारंभ किया. ऐडवर्ड्स की जटिलता और दाँव पर पैसे की राशि के कारण, कुछ विज्ञापनदाताओं को अपने अभियान का प्रबंधन करने के लिए एक सलाहकार किराया.
2008 में, Google Google की ऑनलाइन विपणन (http://www.google.com/onlinechallenge/) चैलेंज, एक वर्ग में तृतीयक छात्रों के लिए शैक्षिक व्यायाम का शुभारंभ 47 देशों से [20] से अधिक 8000 छात्रों को चैलेंज 2008 में भाग लिया. 58 देशों से 10,000 से अधिक छात्रों को 2010 में 12,000 छात्रों और 2011 में 70 देशों से लगभग 15,000 छात्रों के बारे में 2009 में भाग लिया. चैलेंज सालाना रन मोटे तौर पर जनवरी से जून. पंजीकरण छात्र स्तर के बजाय प्रशिक्षक पर है.
2009 में, Google AdWords इंटरफ़ेस संशोधित, गूगल मैप्स और वीडियो विज्ञापनों के लिए स्थानीय व्यावसायिक विज्ञापन शुरू.




कानूनी संदर्भ


AdWords ट्रेडमार्क कानून के क्षेत्र में lawsuits के (गूगल, Inc वी. हूँ ब्लाइंड. और वॉलपेपर फैक्टरी और Rescuecom कार्पोरेशन v. Google Inc.), धोखाधड़ी (देखें गोडार्ड v. Google Inc.) उत्पन्न किया है, और धोखाधड़ी पर क्लिक करें . 2006 में, गूगल 90 लाख अमेरिकी डॉलर के लिए एक क्लिक धोखाधड़ी मुकदमा बसे.
ओवरचर सेवा इंक पेटेंट उल्लंघन के लिए Google AdWords सेवा के संबंध में अप्रैल 2002 में मुकदमा दायर किया. ओवरचर एस याहू के अधिग्रहण के बाद, सूट Google Yahoo! पेटेंट के तहत एक सतत लाइसेंस के लिए विदेशी मुद्रा में सामान्य शेयर के 2.7 लाख शेयर जारी सहमति के साथ 2004 में बस गया था.




प्रौद्योगिकी


ऐडवर्ड्स प्रणाली शुरू MySQL डाटाबेस इंजन के शीर्ष पर लागू किया गया था. व्यवस्था के बाद शुरू किया गया था, प्रबंधन ओरेकल के बजाय का उपयोग करने का फैसला किया. प्रणाली काफी धीमी हो गया, तो अंततः यह इंटरफ़ेस भी स्प्रैडशीट संपादन, खोज क्वेरी रिपोर्ट, और बेहतर रूपांतरण मीट्रिक्स के रूप में अतिरिक्त नई सुविधाओं, के साथ बेहतर काम प्रवाह की पेशकश पुर्नोत्थान किया गया है है करने के लिए MySQL के लिए लौट रहा था.




विज्ञापन सामग्री प्रतिबंध


अब अप्रैल 2008 गूगल ऐडवर्ड्स के रूप में कोई प्रदर्शन URL के लिए अनुमति देता है कि गंतव्य URL से विचलित. इसकी शुरूआत से पहले, Google प्रदत्त विज्ञापन क्या खोज नेटवर्क पर प्रदर्शित किया जा रहा था कि भिन्न लैंडिंग पेज URL सुविधा सकता है. गूगल expounds है कि नीति में बदलाव दोनों उपयोगकर्ता और विज्ञापनदाता के फ़ीडबैक की वजह से उपजी है. प्रतिबंध परिवर्तन उत्साह चिंता का विषय के आधार जिस पर उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन क्लिक किया माना जा रहा है. उपयोगकर्ताओं को कुछ मामलों में थे, गुमराह किया जा रहा है और आगे AdWords विज्ञापनदाताओं द्वारा लक्षित.
दिसंबर 2010 के रूप में गूगल ऐडवर्ड्स हार्ड शराब की बिक्री पर प्रतिबंध की कमी आई है. अब यह अनुमति देता है कि विज्ञापन हार्ड अल्कोहल और शराब की बिक्री को बढ़ावा देने. इस नीति परिवर्तन है कि दिसंबर 2008 में, जो विज्ञापन है कि हार्ड अल्कोहल और शराब की ब्रांडिंग को बढ़ावा देने की अनुमति दी में बनाया गया था का एक विस्तार है.




रख सकते खोजशब्दों


गूगल भी AdWords विज्ञापनदाताओं को ट्रेडमार्क खोजशब्दों पर बोली के लिए अनुमति देने के लिए आग के अंतर्गत आते हैं. 2004 में, Google विज्ञापनदाताओं को खोज पदों की एक विस्तृत विविधता पर अमेरिका और कनाडा में बोली के लिए अपने प्रतिद्वंद्वियों के ट्रेडमार्क और मई 2008 में ब्रिटेन और आयरलैंड के लिए इस नीति का विस्तार सहित, की अनुमति शुरू कर दिया. विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन पाठ में अन्य कंपनियों के ट्रेडमार्क का उपयोग करने से प्रतिबंधित कर रहे हैं अगर ट्रेडमार्क विज्ञापन - प्रसार क़ानूनी सहायता दल के साथ पंजीकृत किया गया है. गूगल, लेकिन करता है, विनियमित खोजशब्दों, उन दवाइयों खोजशब्दों से संबंधित के रूप में, और कुछ खोजशब्दों जैसे हैकिंग के लिए संबंधित उन सब पर अनुमति नहीं है, को चलाने के लिए प्रमाणीकरण की आवश्यकता है. इन प्रतिबंधों के स्थान के आधार पर भिन्न हो सकते हैं. जून 2007 से, गूगल ऐडवर्ड्स विज्ञापनों छात्र निबंध लेखन सेवाओं के लिए प्रतिबंध लगा दिया, एक कदम है जो विश्वविद्यालयों द्वारा स्वागत किया गया था.
Google अन्य प्रतिबंध है, उदाहरण के लिए फेसबुक से संबंधित पुस्तक का विज्ञापन ऐडवर्ड्स पर विज्ञापन से प्रतिबंधित किया गया था क्योंकि यह अपने शीर्षक में शब्द "फेसबुक" निहित जा रहा है कि यह एक किताब में जो एक ट्रेडमार्क नाम का इस्तेमाल किया विज्ञापन से निषिद्ध किया गया था औचित्य इसका शीर्षक है.

Google advertising in Spanish

Google AdWords es el producto principal de publicidad de Google y principal fuente de ingresos. Los ingresos totales de publicidad de Google fueron de US $ 28 mil millones dólares en 2010. AdWords ofrece pay-per-click (PPC), el coste por mil impresiones (CPM), la publicidad, y orientada por sitio web de publicidad de texto, banners y anuncios de medios enriquecidos. El programa AdWords incluye la distribución local, nacional e internacional. Anuncios de Google son cortos de texto, que consta de un título que consta de 25 caracteres y dos líneas de texto adicional que consta de 35 caracteres cada una. Los anuncios gráficos pueden ser una de las varias diferentes tamaños estándar Interactive Advertising Bureau (IAB). Google también ha comenzado el lanzamiento beta de un directorio de proveedores en http://www.google.com/ads/supplierdirectory/.
Ventas y Soporte para la división de Google AdWords se basa en Mountain View, California, con las principales oficinas de secundaria en Ann Arbor, Michigan, la compañía es la tercera más grande de EE.UU. detrás de sus instalaciones en Mountain View, California, sede y oficina de Nueva York. Ingeniería de AdWords se basa en Mountain View, California.




Pay-per-clic anuncios (PPC)


Los anunciantes seleccionan las palabras que deben dar lugar a sus anuncios y la cantidad máxima que pagará por cada clic. Cuando un usuario busca en Google, los anuncios (también conocido como "creativos" en Google) para las palabras relevantes aparecen como "enlaces patrocinados" en la parte derecha de la pantalla y, a veces por encima de los resultados de búsqueda principales. Los porcentajes de clics (CTR) de los anuncios son alrededor del 8% para el primer anuncio, el 5% para el segundo, y 2,5% para el tercero. Resultados de la búsqueda puede devolver 0 a 12 anuncios.
El orden de las listas de pago para depende de las ofertas de otros anunciantes (PPC) y el "nivel de calidad" de todos los anuncios que se muestran para una búsqueda determinada. El sistema de búsqueda del motor calcula la puntuación de calidad sobre la base de históricos los porcentajes de clics, la relevancia del texto del anuncio de un anunciante y palabras clave, la historia cuenta de un anunciante, y otros factores relevantes según lo determinado por Google. El nivel de calidad también es utilizado por Google para establecer las ofertas mínimas para palabras clave de un anunciante. La oferta mínima tiene en cuenta la calidad de la página de destino, así, que incluye la relevancia y originalidad de los contenidos, navegabilidad, y la transparencia en la naturaleza del negocio. Aunque Google ha publicado una lista de guías completas de los sitios [8], la fórmula precisa y el significado de relevancia y su definición está en secreto parte de Google y los parámetros utilizados pueden cambiar de forma dinámica.
El mecanismo de subasta que determina el orden de los anuncios es una generalizada segundo precio de la subasta. Esto se afirma que tienen la propiedad de que los participantes no necesariamente se desenvuelven mejor cuando verdaderamente revelar información privada solicitada por el mecanismo de subasta (en este caso, el valor de la palabra clave para ellos, en forma de una "verdadera" oferta ).






Funciones de AdWords


Exclusión de direcciones IP
Además de controlar la colocación de anuncios a través de métodos tales como la ubicación y la orientación por idioma, la orientación de anuncios puede ser refinado con la exclusión de direcciones de Internet Protocol (IP). Esta característica permite a los anunciantes para especificar rangos de direcciones IP en los que no quieren que sus anuncios aparezcan.
Hasta 20 direcciones IP o rangos de direcciones, se puede excluir por campaña. Todos los anuncios de la campaña se les impide mostrar a los usuarios con las direcciones IP especificadas.
Basados ​​en la localización de exclusión también se ofrece como un método de reducir usuarios de destino.




Limitación de frecuencia


Limitación de frecuencia restringe el número de anuncios veces parece que el mismo usuario único en la red de contenido de Google. No se aplica a la red de búsqueda. Si la limitación de frecuencia está habilitada para una campaña, el límite se debe especificar como el número de impresiones permitidas por día, semana o mes para un usuario individual. La tapa puede ser configurado para aplicar a cada anuncio, grupo de anuncios o campaña.




La colocación de anuncios dirigidos (anteriormente anuncios orientados por sitio web)


En 2003 Google lanzó el sitio de publicidad segmentada. Utilizando el panel de control de AdWords, los anunciantes pueden introducir palabras clave, nombres de dominio, los temas y preferencias de orientación demográfica, y Google coloca los anuncios en lo que ven como lugares relevantes dentro de su red de contenido. Si los nombres de dominio están orientados, Google también proporciona una lista de sitios relacionados con la colocación. Los anunciantes pueden pujar por un costo por impresión (CPM) o coste por clic (CPC) para la orientación por sitio web.
Con la orientación por ubicación, es posible que un anuncio para ocupar el bloque de anuncios toda vez de que el bloque de anuncios dividido en 2 a 4 anuncios, lo que resulta en una mayor visibilidad para el anunciante.
La oferta mínima de coste por cada mil impresiones oferta para las campañas de orientación por ubicación es de 25 centavos. No hay ninguna oferta de CPC mínimo, sin embargo.






AdWords de distribución


Todos los anuncios de AdWords son elegibles para ser mostrado en www.google.com. Los anunciantes también tienen la opción de permitir que sus anuncios aparezcan en las redes de asociados de Google. La "red de búsqueda" incluye AOL Search, Ask.com, y Netscape. Como www.google.com, estos motores de búsqueda muestran anuncios de AdWords en respuesta a las búsquedas de los usuarios, pero no afectan el nivel de calidad.
El "Google Red de Display" (anteriormente conocido como la "red de contenido"), muestra anuncios de AdWords en sitios que no son los motores de búsqueda. Estos sitios de la red de contenido son los que utilizan AdSense y DoubleClick, la otra cara de la modelo de publicidad de Google. AdSense es utilizada por propietarios de sitios web que deseen ganar dinero publicando anuncios en sus sitios web. Haga clic a través de las tarifas de la red de la pantalla son mucho más bajos que los de la red de búsqueda y son ignorados en el cálculo de puntuación de los anunciantes de calidad.
Google determina automáticamente el tema de las páginas y muestra anuncios relevantes basados ​​en listas de palabras clave de los anunciantes. Los editores de AdSense pueden seleccionar los canales para ayudar a la colocación directa de anuncios de Google en sus páginas, para aumentar el rendimiento de las unidades de su anuncio. Hay muchos diferentes tipos de anuncios que se pueden ejecutar a través de la red de Google, incluyendo los anuncios de texto, anuncios gráficos (banners), anuncios de texto para móviles, y en páginas de anuncios de vídeo.
Los principales competidores de Google AdWords son de Yahoo! Search Marketing y Microsoft adCenter.
En 2010, Yahoo formó una alianza con Microsoft, Microsoft da el control sobre la alimentación de los anuncios de búsqueda de Yahoo marketing. Ambas cuentas son ahora gestionados a través de Microsoft AdCenter. Cuando se muestran los anuncios en Yahoo ahora, es impulsado por Microsoft AdCenter y se ejecuta a través de la interfaz de software de Microsoft.




La gestión de cuentas de AdWords


Para ayudar a los clientes con la complejidad de la construcción y gestión de cuentas de AdWords motor de búsqueda de agencias de marketing y consultores ofrecen la gestión de cuentas como un servicio empresarial. Esto ha permitido que las organizaciones sin experiencia en publicidad para llegar a una audiencia global, en línea. Google ha iniciado el programa Google Advertising Professionals para certificar agencias y consultores que han cumplido con requisitos específicos y aprobado un examen. Google también ofrece software de gestión de cuentas, llamado Editor de AdWords.
Otra característica útil es el centro de clientes a disposición de los profesionales de Google Mi (aunque todavía no aprobó el examen o los parámetros del presupuesto) por el cual un profesional de Google tiene acceso y resúmenes de la consola de varias cuentas y pueden moverse entre las cuentas sin necesidad de acceder a cada cuenta.
La herramienta de Google Adwords para palabras clave proporciona una lista de palabras clave relacionadas para un sitio web o palabra clave específica.




Google Click-to-Call


Google Click-to-Call es un servicio proporcionado por Google que permite a los usuarios llamar a los anunciantes de Google las páginas de resultados. Los usuarios deben introducir su número de teléfono, Google los llama de vuelta y se conecta con el anunciante. Cargos de las tarjetas están pagados por Google. Que se suspendió en 2007. Desde hace algún tiempo similares click-to-call funcionalidad estaba disponible en los resultados en Google Maps. En la versión Froyo del sistema operativo Android de Google, en ciertos anuncios, no es una funcionalidad muy similar, donde un usuario puede llamar a un anunciante.




Historia


La idea original fue inventada por Bill_Gross_ (empresario) de Idealab que, a su vez, tomó prestada la idea del modelo de las Páginas Amarillas. Google quiere comprar la idea, pero el acuerdo no se pudo llegar. [Cita requerida] Como no quería renunciar a esta forma de anuncio, la compañía lanzó su propia solución, AdWords en el 2000. AdWords seguido un modelo que fue significativamente similar a la creación de Bill Gross, que condujo a la acción legal entre las dos partes. Eventualmente, el conflicto fue resuelto fuera de corte.
Al principio, los anunciantes de AdWords que pagar una cantidad mensual, y Google entonces configurar y gestionar su campaña. Para dar cabida a las pequeñas empresas y los que querían gestionar sus propias campañas, Google AdWords pronto introdujo el portal de autoservicio. A partir de 2005 Google proporciona un servicio de gestión de campañas llamado Jumpstart [18]. El programa de Google Jumpstart ofrece asistencia telefónica gratuita de un especialista de Google para ayudar a los usuarios iniciar su campaña de publicidad en línea.
En 2005, Google lanzó el Google Advertising Professional (GAP) para certificar a los individuos y las compañías que completaron su formación de AdWords y aprobado un examen. Debido a la complejidad de AdWords y la cantidad de dinero en juego, algunos anunciantes contratar a un consultor para gestionar sus campañas.
En 2008, Google lanzó el desafío de Google Online Marketing (http://www.google.com/onlinechallenge/), un ejercicio académico en su clase para estudiantes de educación superior. [20] Más de 8.000 estudiantes de 47 países participaron en el Desafío 2008, más de 10.000 estudiantes de 58 países tomaron parte en el año 2009, alrededor de 12.000 estudiantes en 2010 y casi 15.000 estudiantes de 70 países en 2011. El desafío de carreras al año, aproximadamente de enero a junio. El registro es en el instructor y no a nivel estudiantil.
En 2009, Google revisado la interfaz de AdWords, introdujo anuncios de empresas locales para Google Maps y anuncios de vídeo.




Marco jurídico


AdWords ha generado demandas en el área del derecho de marcas (ver Google, Inc. v. soy. Ciegos y la fábrica de papel tapiz y Rescuecom Corp. v. Google Inc.), el fraude (ver Goddard v. Google, Inc.), y haga clic en el fraude . En 2006, Google colocó un pleito por el fraude de clics EE.UU. $ 90 millones.
Overture Services, Inc. demandó a Google por violación de patente en abril de 2002 en relación con el servicio de AdWords. Tras la adquisición de Yahoo! 's de la obertura, el caso fue resuelto en 2004 con Google acuerdo para emitir 2,7 millones de acciones comunes de Yahoo! a cambio de una licencia perpetua de la patente.




Tecnología


El sistema de AdWords fue implementado inicialmente en la parte superior del motor de base de datos MySQL. Después de que el sistema había sido puesto en marcha, la administración decidió utilizar Oracle en su lugar. El sistema se convirtió en mucho más lento, por lo que finalmente fue devuelta a MySQL La interfaz también ha sido mejorado para ofrecer un mejor flujo de trabajo con nuevas características adicionales, tales como la edición de hojas de cálculo, informes de consultas de búsqueda, y mejor las cifras de conversión.




Restricciones de contenido del anuncio


En abril de 2008 Google AdWords no permite la URL visible de apartarse de la de la URL de destino. Antes de su introducción, Google pagó anuncios podrían ofrecer diferentes direcciones URL para la página de destino que de lo que se muestran en la red de búsqueda. Google expone que el cambio de política se debe tanto a los usuarios y comentarios de los anunciantes. La preocupación provocó el cambio de la restricción se cree que es la premisa en la que los usuarios hacer clic en anuncios. Los usuarios, en algunos casos, están siendo mal guiados y dirigidos por más anunciantes de AdWords.
En diciembre de 2010 Google AdWords ha disminuido sus restricciones sobre las ventas de bebidas alcohólicas. Ahora permite anuncios que promueven la venta de bebidas alcohólicas y licores. Esta es una extensión de un cambio de política que se hizo en diciembre de 2008, que permitió que los anuncios que promueven la marca de bebidas alcohólicas y licores.




Palabras clave permite


Google también ha sido criticado por permitir a los anunciantes de AdWords para pujar por palabras clave marcas registradas. En 2004, Google comenzó a permitir a los anunciantes pujar por una gran variedad de términos de búsqueda en los EE.UU. y Canadá, incluyendo las marcas de sus competidores y mayo 2008 amplió esta política en el Reino Unido e Irlanda. Los anunciantes no pueden utilizar las marcas comerciales de otras compañías en su texto del anuncio si la marca ha sido registrada con el equipo de soporte de publicidad legal. Google, sin embargo, requieren la certificación para ejecutar palabras clave regulados, como los relacionados con palabras clave farmacéuticos, y algunas palabras clave, como los relacionados con la piratería, no se permiten en absoluto. Estas restricciones pueden variar según la ubicación. Desde junio de 2007, Google AdWords Anuncios prohibidos de servicios para estudiantes redacción de ensayos, una medida que fue bien recibido por las universidades.
Google tiene otras restricciones, por ejemplo, la publicidad de un libro relacionado con Facebook se limitaba la publicidad de AdWords, porque contenía la palabra "Facebook" en su título - la razón es que se prohíbe la publicidad de un libro que utiliza un nombre de marca en su título.

Google advertising for China

谷歌的AdWords是Google的主要廣告產品和收入的主要來源。谷歌的廣告總收入是2010年的28億美元。 AdWords提供每次點擊付費（PPC）的廣告，成本每千次展示廣告，並以網站定位的文字廣告，橫幅廣告，富媒體廣告。 AdWords計劃包括地方，國家和國際分銷。谷歌的文字廣告很短，組成 25個字符，每35個字符組成的兩個附加的文本行組成的標題。圖片廣告可以是幾個不同的互動廣告局（IAB）的標準尺寸之一。谷歌也開始了在http://www.google.com/ads/supplierdirectory/供應商目錄的測試發射。
銷售和支持谷歌的AdWords部門是總部設在加州山景城，在密歇根州安阿伯，該公司的第三大的美國工廠背後的山景，加利福尼亞州，總部和紐約辦事處的主要二級辦事處。總部設在加州山景城，為 AdWords工程。




每次點擊付費廣告（PPC）的


廣告客戶選擇的話，應該觸發他們的廣告，他們會為每次點擊支付的最高金額。當用戶搜索谷歌，廣告（又稱“創意”在谷歌）為相關的字出現在屏幕右側的“贊助商鏈接”，並以上的主搜索結果有時。對廣告的點擊率（CTR）是第一個廣告的約 8％，5％，第二個，第三個和2.5％。搜索結果可以返回從 0到12的廣告。
訂購付費的房源取決於其他廣告客戶的出價（PPC）和“質量得分”為特定搜索顯示的所有廣告。搜索引擎系統計算的基礎上的質量得分，歷史的點擊率，廣告客戶的廣告文字和關鍵字的相關性，一個廣告客戶的帳戶歷史，和其他相關因素，由谷歌決定。質量得分也可用於由Google設置為廣告客戶的關鍵字的最低出價。最低出價以及考慮到登陸頁面的質量，其中包括內容的相關性和獨創性，通航，並到企業的性質的透明度。儘管 Google已經發布了一個網站的全面指引清單，[8]精確的計算公式和相關性和它的定義的含義是谷歌和使用的參數可以動態改變的部分秘密。
拍賣機制，決定了廣告的順序是一個廣義第二價格拍賣。這是聲稱，參與者不一定票價最好的財產，當他們如實揭示拍賣機制（在這種情況下要求任何私人信息，他們的關鍵字的價值，在一個“真實”的申辦的形式）。






AdWords功能


IP地址排除
除了控制方法，如位置和語言定位的廣告位置，廣告定位可以提煉與互聯網協議（IP）地址排除。此功能可以讓廣告客戶指定的IP地址範圍的地方，他們不希望自己的廣告出現。
最多20個 IP地址，或地址範圍，每個廣告系列可以排除。在這項運動中的所有廣告都無法為用戶指定的IP地址顯示。
縮小目標用戶的方法還提供基於位置的排斥。




頻率上限


頻率上限的限制次廣告出現在Google內容網絡上的同一個獨特的用戶。它不適用於搜索網絡。如果頻率上限為廣告系列啟用，限制必須指定每天，每週或每月允許個人用戶的印象數。可配置的上限，適用於每一個廣告，廣告組，或運動。




展示位置定位廣告（前身為網站定位的廣告）


在2003年，谷歌推出網站定位廣告。使用AdWords的控制面板，廣告客戶可以輸入關鍵字，域名，主題，和人口目標的喜好，和谷歌的地方，他們在他們的內容網絡的相關網站看到的廣告。如果域名是有針對性的，谷歌還提供了一個放置相關網站的列表。廣告客戶可以競標每千次展示成本（CPM）或每次點擊成本（CPC）網站定位的基礎上。
通過展示位置定位，它是可能的廣告，整個廣告塊，而不是採取分成2到4個廣告，導致廣告商的知名度更高的廣告塊。
展示位置定位的廣告系列的出價最低的成本，每千次展示25美分。有沒有最低出價，但是。






AdWords的分佈


所有AdWords廣告有資格上www.google.com顯示。廣告也使他們的廣告上顯示谷歌的合作夥伴網絡的選項。 “搜索網絡”包括AOL搜索，Ask.com和Netscape。 www.google.com一樣，這些搜索引擎用戶搜索顯示 AdWords廣告，但不影響質量得分。
“谷歌顯示網絡”（以前稱為“內容網絡”）顯示 AdWords廣告，搜索引擎的網站上。這些內容網絡網站使用AdSense和DoubleClick，谷歌廣告模式的另一邊。 AdSense是由那些希望在自己的網站上展示廣告賺錢的網站所有者使用。顯示網絡上的點擊通過率通常比搜索網絡上的的低得多，因此廣告客戶的質量得分計算時忽略。
Google會自動確定，並根據廣告客戶的關鍵字列表的頁面顯示相關的廣告的主題。 AdSense發布商可以選擇的渠道，以幫助直接谷歌在其網頁上的廣告投放位置，以增加他們的廣告單元的性能。有許多不同類型的，可以運行整個谷歌的網絡廣告，包括文字廣告，圖片廣告（橫幅廣告），移動文字廣告，和在頁面的視頻廣告。
Google AdWords的主要競爭對手是Yahoo!奇摩搜尋行銷和微軟 adCenter。
2010年，雅虎形成了與微軟的合作，使微軟對雅虎搜索營銷廣告供電的控制。這兩個帳戶現已通過微軟 adCenter運行。當廣告顯示在雅虎，微軟 adCenter是動力，是通過微軟軟件的界面運行。




AdWords帳戶管理


為了幫助客戶的建設和管理AdWords帳戶的搜索引擎營銷機構和顧問的複雜性，提供賬戶管理，業務服務。這使得沒有廣告專業知識的組織，以達成一個全球性的在線觀眾。谷歌已經開始在Google Advertising Professionals計劃，符合特定資格的認證機構和顧問，並通過考試。谷歌還提供帳戶管理軟件，被稱為“AdWords編輯器”。
另一個有用的功能是我的客戶中心提供給谷歌專業人員（即使尚未通過考試或預算參數），即谷歌專業的訪問和幾個賬戶的儀表板總結，並可以在這些賬戶之間移動而不登錄到每個帳戶。
谷歌AdWords關鍵字工具提供了一個特定的網站或關鍵字相關的關鍵字列表。




谷歌點擊通話


谷歌點擊通話是由Google提供的一項服務，它允許用戶呼叫從 Google搜索結果頁的廣告。用戶輸入自己的電話號碼，谷歌呼籲他們回來，連接到廣告客戶。由Google支付電話費。它是在2007年停產。一段時間以來，類似的點擊呼叫功能在谷歌地圖的結果。在谷歌的Andr​​oid操作系統升級 Froyo版本，在某些廣告中，有一個非常類似的功能，用戶可以方便地調用一個廣告客戶。




歷史


最初的想法是發明 Bill_Gross_ Idealab旗下的（企業家），反過來，借用黃頁模型的想法。谷歌想購買的想法，但一個無法達成的協議。[需要的引證]不想給這種形式的廣告，該公司在2000年推出自己的解決方案中，AdWords。的AdWords遵循了一個模型，顯著類似的比爾格羅斯“的創作，從而導致雙方之間的法律行動。爭議最終達成庭外和解。
起初的AdWords廣告客戶將每月支付的金額，和谷歌將設立和管理他們的活動。為了適應小型企業和那些想管理自己的運動，谷歌即將推出的AdWords自助服務門戶。從 2005年開始，谷歌提供了一個名為 jumpstart運動管理服務 [18]。 Google的Jumpstart計劃從谷歌專家提供的免費電話支持，以幫助用戶啟動他們的在線廣告活動。
2005年，谷歌推出谷歌廣告專家（GAP）的計劃，以證明完成AdWords訓練和通過考試的個人和公司。由於 AdWords的複雜性和賭注數額的錢，有些廣告聘請顧問來管理他們的競選。
2008年，谷歌推出谷歌在線營銷挑戰（http://www.google.com/onlinechallenge/），一流的學術活動，為大專學生。[20] 8000多學生參加了2008年的挑戰賽，來自 47個國家來自 58個國家的超過 10,000名學生參加了2009年的一部分，約 12,000名學生在2010年和近15000名在2011年70個國家的學生。運行的挑戰，每年大約從 1月到6月。註冊學生的水平，而不是在教員。
2009年，谷歌修訂 AdWords界面，推出了谷歌地圖和視頻廣告，本地商戶廣告。




法律環境


AdWords已經生成在商標法領域的訴訟（見公司訴谷歌，我盲牆紙廠和Rescuecom公司訴谷歌公司），欺詐（見戈達德訴谷歌，公司），點擊欺詐。 2006年，Google為 9000萬美元落戶的點擊欺詐訴訟。
Overture服務公司於 2002年4月起訴谷歌在AdWords服務為專利侵權。雅虎的Overture的收購之後，西裝是在2004年解決與谷歌同意發行 270萬普通股，以換取根據專利的永久許可證雅虎。




技術


AdWords系統初步實現 MySQL數據庫引擎之上。管理系統已經啟動，後決定，而不是使用Oracle。系統變得慢得多，所以最終還是被退回到MySQL的界面也得到改進，以提供額外的新功能，如電子表格編輯，搜索查詢報告，更好地轉換指標，更好地與工作流程。




廣告內容的限制


截至2008年4月的Google AdWords不再允許偏離目標 URL顯示網址。在此之前其介紹，Google支付廣告可能被顯示在搜索網絡上的功能不同的登陸頁面的URL。谷歌闡述了政策的改變，從用戶和廣告客戶的反饋莖。促使限制變化的關注，被認為是上用戶點擊廣告的前提下。用戶在某些情況下，被誤導，進一步有針對性的AdWords廣告客戶。
截至2010年12月Google AdWords的減少對烈性酒銷售的限制。它現在允許廣告推廣出售烈性酒和白酒。這是一個政策的改變是在2008年12月，它允許廣告促進品牌的烈性酒和白酒的延伸。




允許的關鍵字


谷歌也來下火，讓 AdWords廣告客戶申辦商標關鍵字。 2004年，谷歌開始允許廣告客戶在美國和加拿大的申辦上各種各樣的搜索字詞，包括他們的競爭對手的商標，和2008年5月這一政策擴大到英國和愛爾蘭。如果商標已註冊廣告法律支持小組與廣告客戶被限制在他們的廣告文字中使用其他公司的商標。然而，谷歌，要求認證，運行監管的關鍵字，如有關藥品關鍵字和一些關鍵字，如黑客入侵，不是在所有允許，。這些限制可能會有所不同。從 2007年6月，谷歌的AdWords廣告禁止學生作文寫作服務，這是由大學歡迎。
谷歌有其他限制，例如一本書到Facebook的廣告在AdWords的廣告限制，因為它包含字“臉譜”在其標題 - 理由是，它是從禁止廣告使用的商標名稱在一本書它的標題。

Google advertising in Chinese

谷歌的AdWords是Google的主要广告产品和收入的主要来源。谷歌的广告总收入是2010年的28亿美元。 AdWords提供每次点击付费（PPC）的广告，成本每千次展示广告，并以网站定位的文字广告，横幅广告，富媒体广告。 AdWords计划包括地方，国家和国际分销。谷歌的文字广告很短，组成25个字符，每35个字符组成的两个附加的文本行组成的标题。图片广告可以是几个不同的互动广告局（IAB）的标准尺寸之一。谷歌也开始了在http://www.google.com/ads/supplierdirectory/供应商目录的测试发射。
销售和支持谷歌的AdWords部门是总部设在加州山景城，在密歇根州安阿伯，该公司的第三大的美国工厂背后的山景，加利福尼亚州，总部和纽约办事处的主要二级办事处。总部设在加州山景城，为AdWords工程。




每次点击付费广告（PPC）的


广告客户选择的话，应该触发他们的广告，他们会为每次点击支付的最高金额。当用户搜索谷歌，广告（又称“创意”在谷歌）为相关的字出现在屏幕右侧的“赞助商链接”，并以上的主搜索结果有时。对广告的点击率（CTR）是第一个广告的约8％，5％，第二个，第三个和2.5％。搜索结果可以返回从0到12的广告。
订购付费的房源取决于其他广告客户的出价（PPC）和“质量得分”为特定搜索显示的所有广告。搜索引擎系统计算的基础上的质量得分，历史的点击率，广告客户的广告文字和关键字的相关性，一个广告客户的帐户历史，和其他相关因素，由谷歌决定。质量得分也可用于由Google设置为广告客户的关键字的最低出价。最低出价以及考虑到登陆页面的质量，其中包括内容的相关性和独创性，通航，并到企业的性质的透明度。尽管Google已经发布了一个网站的全面指引清单，[8]精确的计算公式和相关性和它的定义的含义是谷歌和使用的参数可以动态改变的部分秘密。
拍卖机制，决定了广告的顺序是一个广义第二价格拍卖。这是声称，参与者不一定票价最好的财产，当他们如实揭示拍卖机制（在这种情况下要求任何私人信息，他们的关键字的价值，在一个“真实”的申办的形式）。






AdWords功能


IP地址排除
除了控制方法，如位置和语言定位的广告位置，广告定位可以提炼与互联网协议（IP）地址排除。此功能可以让广告客户指定的IP地址范围的地方，他们不希望自己的广告出现。
最多20个IP地址，或地址范围，每个广告系列可以排除。在这项运动中的所有广告都无法为用户指定的IP地址显示。
缩小目标用户的方法还提供基于位置的排斥。




频率上限


频率上限的限制次广告出现在Google内容网络上的同一个独特的用户。它不适用于搜索网络。如果频率上限为广告系列启用，限制必须指定每天，每周或每月允许个人用户的印象数。可配置的上限，适用于每一个广告，广告组，或运动。




展示位置定位广告（前身为网站定位的广告）


在2003年，谷歌推出网站定位广告。使用AdWords的控制面板，广告客户可以输入关键字，域名，主题，和人口目标的喜好，和谷歌的地方，他们在他们的内容网络的相关网站看到的广告。如果域名是有针对性的，谷歌还提供了一个放置相关网站的列表。广告客户可以竞标每千次展示成本（CPM）或每次点击成本（CPC）网站定位的基础上。
通过展示位置定位，它是可能的广告，整个广告块，而不是采取分成2到4个广告，导致广告商的知名度更高的广告块。
展示位置定位的广告系列的出价最低的成本，每千次展示25美分。有没有最低出价，但是。






AdWords的分布


所有AdWords广告有资格上www.google.com显示。广告也使他们的广告上显示谷歌的合作伙伴网络的选项。 “搜索网络”包括AOL搜索，Ask.com和Netscape。 www.google.com一样，这些搜索引擎用户搜索显示AdWords广告，但不影响质量得分。
“谷歌显示网络”（以前称为“内容网络”）显示AdWords广告，搜索引擎的网站上。这些内容网络网站使用AdSense和DoubleClick，谷歌广告模式的另一边。 AdSense是由那些希望在自己的网站上展示广告赚钱的网站所有者使用。显示网络上的点击通过率通常比搜索网络上的的低得多，因此广告客户的质量得分计算时忽略。
Google会自动确定，并根据广告客户的关键字列表的页面显示相关的广告的主题。 AdSense发布商可以选择的渠道，以帮助直接谷歌在其网页上的广告投放位置，以增加他们的广告单元的性能。有许多不同类型的，可以运行整个谷歌的网络广告，包括文字广告，图片广告（横幅广告），移动文字广告，和在页面的视频广告。
Google AdWords的主要竞争对手是Yahoo!奇摩搜寻行销和微软adCenter。
2010年，雅虎形成了与微软的合作，使微软对雅虎搜索营销广告供电的控制。这两个帐户现已通过微软adCenter运行。当广告显示在雅虎，微软adCenter是动力，是通过微软软件的界面运行。




AdWords帐户管理


为了帮助客户的建设和管理AdWords帐户的搜索引擎营销机构和顾问的复杂性，提供账户管理，业务服务。这使得没有广告专业知识的组织，以达成一个全球性的在线观众。谷歌已经开始在Google Advertising Professionals计划，符合特定资格的认证机构和顾问，并通过考试。谷歌还提供帐户管理软件，被称为“AdWords编辑器”。
另一个有用的功能是我的客户中心提供给谷歌专业人员（即使尚未通过考试或预算参数），即谷歌专业的访问和几个账户的仪表板总结，并可以在这些账户之间移动而不登录到每个帐户。
谷歌AdWords关键字工具提供了一个特定的网站或关键字相关的关键字列表。




谷歌点击通话


谷歌点击通话是由Google提供的一项服务，它允许用户呼叫从Google搜索结果页的广告。用户输入自己的电话号码，谷歌呼吁他们回来，连接到广告客户。由Google支付电话费。它是在2007年停产。一段时间以来，类似的点击呼叫功能在谷歌地图的结果。在谷歌的Andr​​oid操作系统升级Froyo版本，在某些广告中，有一个非常类似的功能，用户可以方便地调用一个广告客户。




历史


最初的想法是发明Bill_Gross_ Idealab旗下的（企业家），反过来，借用黄页模型的想法。谷歌想购买的想法，但一个无法达成的协议。[需要的引证]不想给这种形式的广告，该公司在2000年推出自己的解决方案中，AdWords。的AdWords遵循了一个模型，显着类似的比尔格罗斯“的创作，从而导致双方之间的法律行动。争议最终达成庭外和解。
起初的AdWords广告客户将每月支付的金额，和谷歌将设立和管理他们的活动。为了适应小型企业和那些想管理自己的运​​动，谷歌即将推出的AdWords自助服务门户。从2005年开始，谷歌提供了一个名为jumpstart运动管理服务[18]。 Google的Jumpstart计划从谷歌专家提供的免费电话支持，以帮助用户启动他们的在线广告活动。
2005年，谷歌推出谷歌广告专家（GAP）的计划，以证明完成AdWords训练和通过考试的个人和公司。由于AdWords的复杂性和赌注数额的钱，有些广告聘请顾问来管理他们的竞选。
2008年，谷歌推出谷歌在线营销挑战（http://www.google.com/onlinechallenge/），一流的学术活动，为大专学生。[20] 8000多学生参加了2008年的挑战赛，来自47个国家来自58个国家的超过10,000名学生参加了2009年的一部分，约12,000名学生在2010年和近15000名在2011年70个国家的学生。运行的挑战，每年大约从1月到6月。注册学生的水平，而不是在教员。
2009年，谷歌修订AdWords界面，推出了谷歌地图和视频广告，本地商户广告。




法律环境


AdWords已经生成在商标法领域的诉讼（见公司诉谷歌，我盲墙纸厂和Rescuecom公司诉谷歌公司），欺诈（见戈达德诉谷歌，公司），点击欺诈。 2006年，Google为9000万美元落户的点击欺诈诉讼。
Overture服务公司于2002年4月起诉谷歌在AdWords服务为专利侵权。雅虎的Overture的收购之后，西装是在2004年解决与谷歌同意发行270万普通股，以换取根据专利的永久许可证雅虎。




技术


AdWords系统初步实现MySQL数据库引擎之上。管理系统已经启动，后决定，而不是使用Oracle。系统变得慢得多，所以最终还是被退回到MySQL的界面也得到改进，以提供额外的新功能，如电子表格编辑，搜索查询报告，更好地转换指标，更好地与工作流程。




广告内容的限制


截至2008年4月的Google AdWords不再允许偏离目标URL显示网址。在此之前其介绍，Google支付广告可能被显示在搜索网络上的功能不同的登陆页面的URL。谷歌阐述了政策的改变，从用户和广告客户的反馈茎。促使限制变化的关注，被认为是上用户点击广告的前提下。用户在某些情况下，被误导，进一步有针对性的AdWords广告客户。
截至2010年12月Google AdWords的减少对烈性酒销售的限制。它现在允许广告推广出售烈性酒和白酒。这是一个政策的改变是在2008年12月，它允许广告促进品牌的烈性酒和白酒的延伸。




允许的关键字


谷歌也来下火，让AdWords广告客户申办商标关键字。 2004年，谷歌开始允许广告客户在美国和加拿大的申办上各种各样的搜索字词，包括他们的竞争对手的商标，并于2008年5月这一政策扩大到英国和爱尔兰。如果商标已注册广告法律支持小组与广告客户被限制在他们的广告文字中使用其他公司的商标。然而，谷歌，要求认证，运行监管的关键字，如有关药品关键字和一些关键字，如黑客入侵，不是在所有允许，。这些限制可能会有所不同。从2007年6月，谷歌的AdWords广告禁止学生作文写作服务，这是由大学欢迎。
谷歌有其他限制，例如一本书到Facebook的广告在AdWords的广告限制，因为它包含字“脸谱”在其标题 - 理由是，它是从禁止广告使用的商标名称在一本书它的标题。

Google advertising

Google AdWords is Google's main advertising product and main source of revenue. Google's total advertising revenues were USD$28 billion in 2010. AdWords offers pay-per-click (PPC) advertising, cost-per-thousand (CPM) advertising, and site-targeted advertising for text, banner, and rich-media ads. The AdWords program includes local, national, and international distribution. Google's text advertisements are short, consisting of one headline consisting of 25 characters and two additional text lines consisting of 35 characters each. Image ads can be one of several different Interactive Advertising Bureau (IAB) standard sizes. Google has also started a beta launch of a supplier directory at http://www.google.com/ads/supplierdirectory/.
Sales and Support for Google's AdWords division is based in Mountain View, California, with major secondary offices in Ann Arbor, Michigan, the company's third-largest US facility behind its Mountain View, California, headquarters and New York City office. Engineering for AdWords is based in Mountain View, California.




Pay-per-click advertisements (PPC)


Advertisers select the words that should trigger their ads and the maximum amount they will pay per click. When a user searches on Google, ads (also known as "creatives" within Google) for relevant words appear as "sponsored links" on the right side of the screen, and sometimes above the main search results. Click-through rates (CTR) for the ads are about 8% for the first ad, 5% for the second one, and 2.5% for the third one. Search results can return from 0 to 12 ads.
The ordering of the paid-for listings depends on other advertisers' bids (PPC) and the "quality score" of all ads shown for a given search. The search-engine system calculates the quality score on the basis of historical click-through rates, relevance of an advertiser's ad text and keywords, an advertiser's account history, and other relevance factors as determined by Google. The quality score is also used by Google to set the minimum bids for an advertiser's keywords. The minimum bid takes into consideration the quality of the landing page as well, which includes the relevancy and originality of content, navigability, and transparency into the nature of the business. Though Google has released a list of full guidelines for sites,[8] the precise formula and meaning of relevance and its definition is in part secret to Google and the parameters used can change dynamically.
The auction mechanism that determines the order of the ads is a generalized second-price auction. This is claimed to have the property that the participants do not necessarily fare best when they truthfully reveal any private information asked for by the auction mechanism (in this case, the value of the keyword to them, in the form of a "truthful" bid).






AdWords features


IP address exclusion
In addition to controlling ad placements through methods such as location and language targeting, ad targeting can be refined with Internet Protocol (IP) address exclusion. This feature enables advertisers to specify IP address ranges where they don't want their ads to appear.
Up to 20 IP addresses, or ranges of addresses, can be excluded per campaign. All ads in the campaign are prevented from showing for users with the IP addresses specified.
Location-based exclusion is also offered as a method of narrowing targeted users.




Frequency capping


Frequency capping limits the number of times ads appear to the same unique user on the Google Content Network. It doesn't apply to the Search Network. If frequency capping is enabled for a campaign, a limit must be specified as to the number of impressions allowed per day, week, or month for an individual user. The cap can be configured to apply to each ad, ad group, or campaign.




Placement targeted advertisements (formerly Site-Targeted Advertisements)


In 2003 Google introduced site-targeted advertising. Using the AdWords control panel, advertisers can enter keywords, domain names, topics, and demographic targeting preferences, and Google places the ads on what they see as relevant sites within their content network. If domain names are targeted, Google also provides a list of related sites for placement. Advertisers may bid on a cost-per-impression (CPM) or cost-per-click (CPC) basis for site targeting.
With placement targeting, it is possible for an ad to take up the entire ad block rather than have the ad block split into 2 to 4 ads, resulting in higher visibility for the advertiser.
The minimum cost-per-thousand impressions bid for placement targeted campaigns is 25 cents. There is no minimum CPC bid, however.






AdWords distribution


All AdWords ads are eligible to be shown on www.google.com. Advertisers also have the option of enabling their ads to show on Google's partner networks. The "search network" includes AOL search, Ask.com, and Netscape. Like www.google.com, these search engines show AdWords ads in response to user searches, but do not affect quality score.
The "Google Display Network" (formerly referred to as the "content network") shows AdWords ads on sites that are not search engines. These content network sites are those that use AdSense and DoubleClick, the other side of the Google advertising model. AdSense is used by website owners who wish to make money by displaying ads on their websites. Click through rates on the display network are typically much lower than those on the search network and are therefore ignored when calculating an advertiser's quality score.
Google automatically determines the subject of pages and displays relevant ads based on the advertisers' keyword lists. AdSense publishers may select channels to help direct Google's ad placements on their pages, to increase performance of their ad units. There are many different types of ads that can run across Google's network, including text ads, image ads (banner ads), mobile text ads, and in-page video ads.
Google AdWords' main competitors are Yahoo! Search Marketing and Microsoft adCenter.
In 2010, Yahoo formed a partnership with Microsoft, giving Microsoft the control over powering the Yahoo search marketing ads. Both accounts are now run through Microsoft AdCenter. When ads are displayed on Yahoo now, it is powered by Microsoft AdCenter and is run through the Microsoft software interface.




AdWords account management


To help clients with the complexity of building and managing AdWords accounts search engine marketing agencies and consultants offer account management as a business service. This has allowed organizations without advertising expertise to reach a global, online audience. Google has started the Google Advertising Professionals program to certify agencies and consultants who have met specific qualifications and passed an exam. Google also provides account management software, called AdWords Editor.
Another useful feature is the My Client Center available to Google Professionals (even if not yet passed the exam or budget parameters) whereby a Google professional has access and a dashboard summary of several accounts and can move between those accounts without logging in to each account.
The Google Adwords Keyword Tool provides a list of related keywords for a specific website or keyword.




Google Click-to-Call


Google Click-to-Call was a service provided by Google which allows users to call advertisers from Google search results pages. Users enter their phone number, Google calls them back and connects to the advertiser. Calling charges are paid by Google. It was discontinued in 2007. For some time similar click-to-call functionality was available for results in Google Maps. In the Froyo release of Google's Android operating system, in certain advertisements, there is a very similar functionality, where a user can easily call an advertiser.




History


The original idea was invented by Bill_Gross_(entrepreneur) of Idealab who, in turn, borrowed the idea from the model of the Yellow Pages. Google wanted to buy the idea but a deal could not be reached.[citation needed] Not wanting to give up on this form of advertisement, the company launched its own solution, AdWords in 2000. AdWords followed a model that was significantly similar to Bill Gross' creation which led to legal action between the two parties. Eventually the dispute was settled out of court.
At first AdWords advertisers would pay a monthly amount, and Google would then set up and manage their campaign. To accommodate small businesses and those who wanted to manage their own campaigns, Google soon introduced the AdWords self-service portal. Starting in 2005 Google provided a campaign management service called Jumpstart[18]. Google's Jumpstart program offers free telephone support from a Google specialist to help users start their online advertising campaign.
In 2005, Google launched the Google Advertising Professional (GAP) Program to certify individuals and companies who completed AdWords training and passed an exam. Due to the complexity of AdWords and the amount of money at stake, some advertisers hire a consultant to manage their campaigns.
In 2008, Google launched the Google Online Marketing Challenge (http://www.google.com/onlinechallenge/), an in-class academic exercise for tertiary students.[20] Over 8,000 students from 47 countries participated in the 2008 Challenge, over 10,000 students from 58 countries took part in 2009, about 12,000 students in 2010 and almost 15,000 students from 70 countries in 2011. The Challenge runs annually, roughly from January to June. Registration is at the instructor rather than student level.
In 2009, Google revised the AdWords interface, introduced Local Business Ads for Google Maps and Video Ads.




Legal context


AdWords has generated lawsuits in the area of trademark law (see Google, Inc. v. Am. Blind & Wallpaper Factory and Rescuecom Corp. v. Google Inc.), fraud (see Goddard v. Google, Inc.), and click fraud. In 2006, Google settled a click fraud lawsuit for US$90 million.
Overture Services, Inc. sued Google for patent infringement in April 2002 in relation to the AdWords service. Following Yahoo!'s acquisition of Overture, the suit was settled in 2004 with Google agreeing to issue 2.7 million shares of common stock to Yahoo! in exchange for a perpetual license under the patent.




Technology


The AdWords system was initially implemented on top of the MySQL database engine. After the system had been launched, management decided to use Oracle instead. The system became much slower, so eventually it was returned to MySQL The interface has also been revamped to offer better work flow with additional new features, such as Spreadsheet Editing, Search Query Reports, and better conversion metrics.




Ad content restrictions


As of April 2008 Google AdWords no longer allows for the display URL to deviate from that of the destination URL. Prior to its introduction, Google paid advertisements could feature different landing page URLs to that of what was being displayed on the search network. Google expounds that the policy change stems from both user and advertiser feedback. The concern prompting the restriction change is believed to be the premise on which users clicked advertisements. Users were in some cases, being misled and further targeted by AdWords advertisers.
As of December 2010 Google AdWords has decreased its restrictions over sales of Hard Alcohol. It now allows ads that promote the sale of hard alcohol and liquor. This is an extension of a policy change that was made in December 2008, which permitted ads that promote the branding of hard alcohol and liquor.




Allowed keywords


Google has also come under fire for allowing AdWords advertisers to bid on trademarked keywords. In 2004, Google started allowing advertisers to bid on a wide variety of search terms in the US and Canada, including the trademarks of their competitors and in May 2008 expanded this policy to the UK and Ireland. Advertisers are restricted from using other companies' trademarks in their advertisement text if the trademark has been registered with Advertising Legal Support team. Google does, however, require certification to run regulated keywords, such as those related to pharmaceuticals keywords, and some keywords, such as those related to hacking, are not allowed at all. These restrictions may vary by location. From June 2007, Google banned AdWords adverts for student essay writing services, a move which was welcomed by universities.
Google has other restrictions, for example the advertising of a book related to Facebook was restricted from advertising on AdWords because it contained the word "Facebook" in its title — the rationale being that it was prohibited from advertising a book which used a trademarked name in its title.