销售和支持谷歌的AdWords部门是总部设在加州山景城，在密歇根州安阿伯，该公司的第三大的美国工厂背后的山景，加利福尼亚州，总部和纽约办事处的主要二级办事处。总部设在加州山景城，为AdWords工程。
每次点击付费广告（PPC）的
广告客户选择的话，应该触发他们的广告，他们会为每次点击支付的最高金额。当用户搜索谷歌，广告（又称“创意”在谷歌）为相关的字出现在屏幕右侧的“赞助商链接”，并以上的主搜索结果有时。对广告的点击率（CTR）是第一个广告的约8％，5％，第二个，第三个和2.5％。搜索结果可以返回从0到12的广告。
订购付费的房源取决于其他广告客户的出价（PPC）和“质量得分”为特定搜索显示的所有广告。搜索引擎系统计算的基础上的质量得分，历史的点击率，广告客户的广告文字和关键字的相关性，一个广告客户的帐户历史，和其他相关因素，由谷歌决定。质量得分也可用于由Google设置为广告客户的关键字的最低出价。最低出价以及考虑到登陆页面的质量，其中包括内容的相关性和独创性，通航，并到企业的性质的透明度。尽管Google已经发布了一个网站的全面指引清单，[8]精确的计算公式和相关性和它的定义的含义是谷歌和使用的参数可以动态改变的部分秘密。
拍卖机制，决定了广告的顺序是一个广义第二价格拍卖。这是声称，参与者不一定票价最好的财产，当他们如实揭示拍卖机制（在这种情况下要求任何私人信息，他们的关键字的价值，在一个“真实”的申办的形式）。
AdWords功能
IP地址排除
除了控制方法，如位置和语言定位的广告位置，广告定位可以提炼与互联网协议（IP）地址排除。此功能可以让广告客户指定的IP地址范围的地方，他们不希望自己的广告出现。
最多20个IP地址，或地址范围，每个广告系列可以排除。在这项运动中的所有广告都无法为用户指定的IP地址显示。
缩小目标用户的方法还提供基于位置的排斥。
频率上限
频率上限的限制次广告出现在Google内容网络上的同一个独特的用户。它不适用于搜索网络。如果频率上限为广告系列启用，限制必须指定每天，每周或每月允许个人用户的印象数。可配置的上限，适用于每一个广告，广告组，或运动。
展示位置定位广告（前身为网站定位的广告）
在2003年，谷歌推出网站定位广告。使用AdWords的控制面板，广告客户可以输入关键字，域名，主题，和人口目标的喜好，和谷歌的地方，他们在他们的内容网络的相关网站看到的广告。如果域名是有针对性的，谷歌还提供了一个放置相关网站的列表。广告客户可以竞标每千次展示成本（CPM）或每次点击成本（CPC）网站定位的基础上。
通过展示位置定位，它是可能的广告，整个广告块，而不是采取分成2到4个广告，导致广告商的知名度更高的广告块。
展示位置定位的广告系列的出价最低的成本，每千次展示25美分。有没有最低出价，但是。
AdWords的分布
所有AdWords广告有资格上www.google.com显示。广告也使他们的广告上显示谷歌的合作伙伴网络的选项。 “搜索网络”包括AOL搜索，Ask.com和Netscape。 www.google.com一样，这些搜索引擎用户搜索显示AdWords广告，但不影响质量得分。
“谷歌显示网络”（以前称为“内容网络”）显示AdWords广告，搜索引擎的网站上。这些内容网络网站使用AdSense和DoubleClick，谷歌广告模式的另一边。 AdSense是由那些希望在自己的网站上展示广告赚钱的网站所有者使用。显示网络上的点击通过率通常比搜索网络上的的低得多，因此广告客户的质量得分计算时忽略。
Google会自动确定，并根据广告客户的关键字列表的页面显示相关的广告的主题。 AdSense发布商可以选择的渠道，以帮助直接谷歌在其网页上的广告投放位置，以增加他们的广告单元的性能。有许多不同类型的，可以运行整个谷歌的网络广告，包括文字广告，图片广告（横幅广告），移动文字广告，和在页面的视频广告。
Google AdWords的主要竞争对手是Yahoo!奇摩搜寻行销和微软adCenter。
2010年，雅虎形成了与微软的合作，使微软对雅虎搜索营销广告供电的控制。这两个帐户现已通过微软adCenter运行。当广告显示在雅虎，微软adCenter是动力，是通过微软软件的界面运行。
AdWords帐户管理
为了帮助客户的建设和管理AdWords帐户的搜索引擎营销机构和顾问的复杂性，提供账户管理，业务服务。这使得没有广告专业知识的组织，以达成一个全球性的在线观众。谷歌已经开始在Google Advertising Professionals计划，符合特定资格的认证机构和顾问，并通过考试。谷歌还提供帐户管理软件，被称为“AdWords编辑器”。
另一个有用的功能是我的客户中心提供给谷歌专业人员（即使尚未通过考试或预算参数），即谷歌专业的访问和几个账户的仪表板总结，并可以在这些账户之间移动而不登录到每个帐户。
谷歌AdWords关键字工具提供了一个特定的网站或关键字相关的关键字列表。
谷歌点击通话
谷歌点击通话是由Google提供的一项服务，它允许用户呼叫从Google搜索结果页的广告。用户输入自己的电话号码，谷歌呼吁他们回来，连接到广告客户。由Google支付电话费。它是在2007年停产。一段时间以来，类似的点击呼叫功能在谷歌地图的结果。在谷歌的Android操作系统升级Froyo版本，在某些广告中，有一个非常类似的功能，用户可以方便地调用一个广告客户。
历史
最初的想法是发明Bill_Gross_ Idealab旗下的（企业家），反过来，借用黄页模型的想法。谷歌想购买的想法，但一个无法达成的协议。[需要的引证]不想给这种形式的广告，该公司在2000年推出自己的解决方案中，AdWords。的AdWords遵循了一个模型，显着类似的比尔格罗斯“的创作，从而导致双方之间的法律行动。争议最终达成庭外和解。
起初的AdWords广告客户将每月支付的金额，和谷歌将设立和管理他们的活动。为了适应小型企业和那些想管理自己的运动，谷歌即将推出的AdWords自助服务门户。从2005年开始，谷歌提供了一个名为jumpstart运动管理服务[18]。 Google的Jumpstart计划从谷歌专家提供的免费电话支持，以帮助用户启动他们的在线广告活动。
2005年，谷歌推出谷歌广告专家（GAP）的计划，以证明完成AdWords训练和通过考试的个人和公司。由于AdWords的复杂性和赌注数额的钱，有些广告聘请顾问来管理他们的竞选。
2008年，谷歌推出谷歌在线营销挑战（http://www.google.com/onlinechallenge/），一流的学术活动，为大专学生。[20] 8000多学生参加了2008年的挑战赛，来自47个国家来自58个国家的超过10,000名学生参加了2009年的一部分，约12,000名学生在2010年和近15000名在2011年70个国家的学生。运行的挑战，每年大约从1月到6月。注册学生的水平，而不是在教员。
2009年，谷歌修订AdWords界面，推出了谷歌地图和视频广告，本地商户广告。
法律环境
AdWords已经生成在商标法领域的诉讼（见公司诉谷歌，我盲墙纸厂和Rescuecom公司诉谷歌公司），欺诈（见戈达德诉谷歌，公司），点击欺诈。 2006年，Google为9000万美元落户的点击欺诈诉讼。
Overture服务公司于2002年4月起诉谷歌在AdWords服务为专利侵权。雅虎的Overture的收购之后，西装是在2004年解决与谷歌同意发行270万普通股，以换取根据专利的永久许可证雅虎。
技术
AdWords系统初步实现MySQL数据库引擎之上。管理系统已经启动，后决定，而不是使用Oracle。系统变得慢得多，所以最终还是被退回到MySQL的界面也得到改进，以提供额外的新功能，如电子表格编辑，搜索查询报告，更好地转换指标，更好地与工作流程。
广告内容的限制
截至2008年4月的Google AdWords不再允许偏离目标URL显示网址。在此之前其介绍，Google支付广告可能被显示在搜索网络上的功能不同的登陆页面的URL。谷歌阐述了政策的改变，从用户和广告客户的反馈茎。促使限制变化的关注，被认为是上用户点击广告的前提下。用户在某些情况下，被误导，进一步有针对性的AdWords广告客户。
截至2010年12月Google AdWords的减少对烈性酒销售的限制。它现在允许广告推广出售烈性酒和白酒。这是一个政策的改变是在2008年12月，它允许广告促进品牌的烈性酒和白酒的延伸。
允许的关键字
谷歌也来下火，让AdWords广告客户申办商标关键字。 2004年，谷歌开始允许广告客户在美国和加拿大的申办上各种各样的搜索字词，包括他们的竞争对手的商标，并于2008年5月这一政策扩大到英国和爱尔兰。如果商标已注册广告法律支持小组与广告客户被限制在他们的广告文字中使用其他公司的商标。然而，谷歌，要求认证，运行监管的关键字，如有关药品关键字和一些关键字，如黑客入侵，不是在所有允许，。这些限制可能会有所不同。从2007年6月，谷歌的AdWords广告禁止学生作文写作服务，这是由大学欢迎。
谷歌有其他限制，例如一本书到Facebook的广告在AdWords的广告限制，因为它包含字“脸谱”在其标题 - 理由是，它是从禁止广告使用的商标名称在一本书它的标题。
No comments:
Post a Comment